Muotitalo vastaa pikamuotiin kestävällä tyylillä – Andiata 40 vuotta

Muodin maailmassa virtaukset tulevat ja menevät. Andiatan liikeidea on kantanut siitä asti, kun Tarja Rantanen perusti muotitalon Helsingissä vuonna 1986.

”Halusin luoda vaatteita naisille, jotka arvostavat ajatonta tyyliä, laadukkaita materiaaleja ja hyvää istuvuutta. Alusta asti tavoitteeni oli suunnitella vaatteita, jotka kestävät aikaa sekä laadullisesti että tyylillisesti.”

Yrityksensä virstanpylväiksi Rantanen laskee oman jälleenmyyntiverkoston rakentamisen ja verkkokaupan kehittämisen. Tärkeitä etappeja ovat olleet myös kivijalkamyymälöiden avaaminen Helsingin lisäksi Pariisiin ja Saint-Tropeziin.

Katse jo varhain maailmalle

Kansainvälistyminen tuli jo varhaisessa vaiheessa mukaan liiketoimintaan. Andiata käyttää monissa tuotteissaan korkealaatuisia italialaisia kankaita. Vaatteet valmistetaan pääosin pitkäaikaisten kumppaneiden ompelimoissa Virossa.

Tarja Rantasen mukaan laajentuminen Ranskaan on ollut luonteva tapa rakentaa kansainvälistä näkyvyyttä, onhan maa yksi maailman tärkeimmistä muodin keskuksista.

”Pariisi tarjoaa mahdollisuuden kohdata sekä kansainvälisiä asiakkaita että alan ammattilaisia. Samalla se haastaa meitä jatkuvasti kehittämään brändiä entistä vahvemmaksi.”

Rantasen mukaan suomalaisuus näkyy Andiatassa ennen kaikkea selkeänä estetiikkana, ajattomuutena ja laadun arvostamisena. Kansainvälisillä markkinoilla nämä ominaisuudet ovat vahvuuksia, kun ne yhdistetään korkeatasoiseen suunnitteluun ja laadukkaisiin materiaaleihin.

Andiata on saanut nostetta siitä, että yrityksen vaatteita on nähty muun muassa Ruotsin hovin prinsessojen ja muiden vaikuttajanaisten yllä.

”On tietenkin suuri kunnia, että vaatteitamme käyttävät kuninkaalliset ja monet tunnetut henkilöt. Yksittäinen näkyvyys ei kuitenkaan yksin ratkaise menestystä. Pitkällä aikavälillä tärkeintä on asiakkaiden luottamus.”

Pitkäjänteisyys kantaa vaikeinakin aikoina

Monelle vaatebrändille ajat ovat olleet haasteelliset. Andiata on kuitenkin onnistunut kasvamaan ja tekemään hyvää tulosta samaan aikaan, kun moni suomalainen muotiyritys on kamppaillut kannattavuutensa kanssa.

”Toivon, että viiden vuoden kuluttua olemme entistä tunnetumpi eurooppalainen premium-brändi.”

Rantanen uskoo, että yrityksensä menestys vaikeassa markkinassa perustuu pitkäjänteisyyteen. Konsepti on toiminut myös taloudellisesti epävarmoina aikoina, kun kuluttajat ovat harkinneet hankintojaan entistä tarkemmin. Laadukas ja pitkäikäinen tuote on monelle kestävyyttä ja vastuullisuutta arvostavalle asiakkaalle fiksu valinta.

”Emme ole rakentaneet yritystä nopeiden trendien varaan. Olemme keskittyneet siihen, mitä osaamme parhaiten eli laadukkaisiin, hyvin istuviin ja pitkäikäisiin vaatteisiin.”

Periaatteet ovat olleet hyvä vastavoima myös pikamuodille, jossa uusia mallistoja ja tuotteita valmistetaan markkinoille halvalla ja nopeasti.

Seuraava sukupolvi mukaan yritykseen

Tarja Rantanen johtaa yritystä ja vastaa mallistojen suunnittelusta. Yrityksen toimintaan ovat tulleet mukaan myös Tarjan lapset Matilda ja Matias Morelius.

”Minulle on tärkeää, että Andiata-brändi jatkuu perheyrityksessä. Matilda ja Matias tuovat mukanaan uusia näkökulmia kansainvälistymiseen, digitaaliseen liiketoimintaan ja brändin kehittämiseen.”

Rantasen mukaan perheyritys pystyy tekemään päätöksiä myös pitkällä aikavälillä. Pikavoittojen sijaan tavoitteena on rakentaa brändiä määrätietoisesti ja vastuullisesti.

”Toivon, että viiden vuoden kuluttua olemme entistä tunnetumpi eurooppalainen premium-brändi.”

Täyttääkö yrityksesi pyöreitä vuosia? Nostamme esiin jäsentemme yrityshistoriaa. Ole yhteydessä: heini.larros@helsinki.chamber.fi